Tekst traktuje o problemach związanych ze strategią samoopisu zawodu dziennikarskiego. Problemy te, dotyczące wewnętrznych sprzeczności i nieefektywnej strategii delimitacji, prowadzą do kryzysu tożsamości i wizerunku dziennikarstwa — zwłaszcza w kontekście zjawiska zwanego dziennikarstwem obywatelskim.