Articles

Vol. 21 (2024)

A knowledge that is impossible to ignore: On the processes of reality construction in the “FutureBrand Index 2023 report”

Pages: 175-192

PDF (Język Polski)

Abstract

The article aims to explore various aspects of expert knowledge production. Firstly, it examines the interplay between contemporary capitalism and the activities of the global expert community, highlighting how the future serves as a reference point for professionals in the field of brand management. The second issue addressed in the text is how consulting companies, among others, create conditions for global competition by assessing the value, strength, or equity of brands. Lastly, the article delves into the role of reports presenting research in this domain, using the FutureBrand Index 2023 report as an exemplary illustration.

References

Abriszewski, K. (2008). Poznanie, zbiorowość, polityka. Analiza teorii aktora-sieci Bruno Latoura. TAiWPN Universitas.

Bojakowski, W. (2023). Wspólnota ekspertów. Zarządzanie marką kraju w perspektywie postfundacyjnej analizy dyskursu. Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego.

Brand Finance. Global Most Valuable B2B Brands Index 2023. Reporting the Value of the Top 100 B2B Brands. Dostęp 28 lutego 2024 z https://brandirectory.com/reports/b2b.

Cederström, C., Spicer, A. (2014). Discourse of the Real Kind: A Post-Foundational Approach to Organizational Discourse Analysis. Organization, 21 (2), 178–205.

Dowbor, L. (2020). Poza kapitalizm. Nowa architektura społeczna. Instytut Wydawniczy Książka i Prasa.

Florida, R. (2010). Narodziny klasy kreatywnej oraz jej wpływ na przeobrażenia w charakterze pracy, wypoczynku, społeczeństwa i życia codziennego. Narodowe Centrum Kultury.

Grabowska-Elzanowska, M., Biskup, M., Polkowski, P. (2021). Badania kondycji marki i trackingi konsumenckie. W M.J. Lutostański, A. Łebkowska, M. Protasiuk (Red.), Badanie rynku. Jak zrozumieć konsumenta (s. 362–390). Wydawnictwo Naukowe PWN.

Graeber, D. (2018). Dług. Pierwsze pięć tysięcy lat. Wydawnictwo Krytyki Politycznej.

Haskel, J., Westlake, S. (2017). Capitalism Without Capital. The Rise of the Intangible Economy. Princeton University Press.

Hickel, J. (2021). Mniej znaczy lepiej. O tym, jak odejście od wzrostu gospodarczego ocali świat. Karakter.

Kantar BrandZ 2023. Most Valuable Global Brands. Dostęp 28 lutego 2024 z https://www.kantar.com/campaigns/brandz-downloads/kantar-brandz-most-valuable-global-brands-2023.

Kubuj, D. (2022). Brand Equity. Metody badania siły marek. Wydawnictwo Naukowe PWN.

Kucharczyk-Capiga, J. (2019). Człowiek w świecie VUCA. Dostęp 25 lutego 2024 z https://www.pwc.pl/pl/artykuly/2019/czlowiek-w-swiecie-VUCA.html.

Laclau, E., Mouffe, C. (2007), Hegemonia i socjalistyczna strategia. Przyczynek do projektu radykalnej polityki demokratycznej. Wydawnictwo Naukowe Dolnośląskiej Szkoły Wyższej Edukacji TWP.

Latour, B. (1987). Science in Action: How to Follow Scientists and Engineers Through Society. Harvard University Press.

Latour, B. (2013). Nadzieja Pandory. Eseje o rzeczywistości w studiach nad nauką. Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Mikołaja Kopernika.

Leder, A. (2023). Ekonomia to stan umysłu. Ćwiczenie z semantyki języków ekonomicznych. Wydawnictwo Krytyki Politycznej.

Leggewie, C., Welzer, H. (2012). Koniec świata, jaki znaliśmy. Klimat, przyszłość i szanse demokracji. Wydawnictwo Krytyki Politycznej.

Lewiński, D. (2023). Być przegrywem. Funkcje pewnej metafory. W M. Czapiga-Klag, M. Rydlewski (Red.),

Lenie, bumelanci, niebieskie ptaki (s. 109–126). Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego.

Luhmann, N. (2007). Systemy społeczne. Zakład Wydawniczy NOMOS.

Marttila, T. (2018). Postfundacyjna analiza dyskursu. Sugestia programu badawczego. W H. Ostrowicka (Red.), Analiza dyskursu w badaniach szkolnictwa wyższego (s. 57–119). Wydawnictwo Akademickie Sedno.

Mazzucato, M. (2021). Wartość wszystkiego. Wytwarzanie i zawłaszczanie w globalnej gospodarce. Wydawnictwo Heterodox.

Mazzucato, M., Collington, R. (2023). The Big Con. How the Consulting Industry Weakens our Businesses, Infantilizes our Governments and Warps our Economies. Penguin Allen Lane.

Michalski, D. (2020). Nowoczesne narzędzia kontroli zarządzania w czasach globalnego ryzyka. Difin.

Noelle-Neumann, E. (2004). Spirala milczenia. Wydawnictwo Zysk i S-ka.

Piątkowska, A. (2021). Przywództwo w świecie VUCA. Jak być skutecznym liderem w niepewnym środowisku. Onepress.

Pobłocki, K. (2017). Kapitalizm. Historia krótkiego trwania. Fundacja Bęc Zmiana.

PwC. Global Top 100 Companies — by Market Capitalisation 2023. Dostęp 28 lutego 2024 z https://www.pwc.com/gx/en/audit-services/publications/top100/pwc-global-top-100-companies-2023.pdf.

Raworth, K. (2021). Ekonomia obwarzanka. Siedem sposobów myślenia o ekonomii XXI wieku. Wydawnictwo Krytyki Politycznej.

Sklair, L. (2001). The Transnational Capitalist Class. Blackwell.

Świat VUCA — co to jest? Zmienność, niepewność, złożoność, niejednoznaczność (2023). Dostęp 25 lutego 2024 z https://www.ey.com/pl_pl/workforce/swiat-vuca-co-to-jest.

The FutureBrand Index 2023. Dostęp 25 lutego 2024 z https://www.futurebrand.com/uploads/Reports/The-FutureBrand-Index-2023.pdf.

Warnke, I.H., Spitzmüller, J. (2009). Wielopoziomowa lingwistyczna analiza dyskursu — DIMEAN. Tekst i Dyskurs — Text und Dyskurs, 2, 123–147.

Vogl, J. (2015). Widmo kapitału. Wydawnictwo Krytyki Politycznej.

Žižek, S. (2021). Kłopoty w raju. Od końca historii do końca kapitalizmu. Wydawnictwo Czarna Owca.

Licence

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.