Vom Vital-Macher zum Frische-Flirt. Strukturtypen der werbetauglichen deutschen Komposita und deren polnischer Entsprechungen

Abstract

Vom Vital-Macher zum Frische-Flirt. Strukturtypen der werbetauglichen deutschen Komposita und deren polnischer Entsprechungen

Werte bilden den wichtigsten inhaltlichen Aspekt jeder Werbebotschaft und Komposita Nominalund Adjektivkomposita sind ein gut geeignetes sprachliches Mittel zum Ausdruck von Werten Produktvorzügen in jeder Werbung. Dies gilt allerdings nur für das Deutsche, deshalb gehe ich in meinem Beitrag vom Deutschen aus und zeige einige Strukturtypen deutscher Werbekomposita dar, die auf Werte hinweisen. In der polnischen Werbung fi ndet man viel seltener Komposita, deshalb beschränke ich mich meist darauf, bei jedem Strukturtyp einige polnische Beispiele zu nennen.

From Vital-Macher to Frische-Flirt. Patterns of German compounds and their Polish equivalents in advertising

Values are the most important aspect of any advertising message. Compounds both nouns and adjectives are a very effective means to express values related to the advantages of a product. This, however, pertains only with respect to the German language. Therefore, the investigation starts with German structural patterns that are to be found in compounds in German commercials. In Polish advertising compounds are much rarer, so only a few Polish examples will be given for each pattern.