Marka jako nośnik wizerunku kraju pochodzenia —  Rosja w narracji marketingowej Moscow Centre of SPARC Technologies o marce Elbrus

Dorota Kokowicz

doi:10.19195/1733-5779.38.5

Tom 38 (2021)

Marka jako nośnik wizerunku kraju pochodzenia — Rosja w narracji marketingowej Moscow Centre of SPARC Technologies o marce Elbrus

Dorota Kokowicz

https://orcid.org/0000-0001-8985-1968

https://doi.org/10.19195/1733-5779.38.5

Strony: 71-83

PDF

Abstrakt

Niniejszy artykuł ma na celu ukazanie, w jaki sposób Moscow Centre of SPARC Technologies (MCST) komunikuje o rosyjskiej marce komputera Elbrus i — tym samym — jak marka ta staje się jednocześnie nośnikiem wizerunku kraju swojego pochodzenia — Rosji. Autorka przedstawia wyniki analizy zawartości strony internetowej MCST, aby ukazać, jaki wizerunek Rosji wyłania się z narracji marketingowej o marce, która to narracja jest pełna odwołań do bieżącej sytuacji politycznej tego kraju i jego historii.

Słowa kluczowe:

efekt kraju pochodzenia, wizerunek Rosji, marka narodowa, branding narodowy, marki jako kanały komunikowania

Opublikowane

16-12-2021