Zillennialsi — generacja między generacjami

Abstrakt

Wyróżnianie generacji jest niezwykle przydatne z punktu widzenia wielu branż. Ustalanie ram czasowych pokoleń i ich charakterystyki jest procesem trudnym i zawiłym, opierającym się na generalizacji, więc możliwa jest sytuacja, w której jakaś grupa osób poczuje się wykluczona lub niedopasowana. Takimi zbiorowościami są mikrogeneracje — przestrzenie komunikacyjne zrzeszające ludzi o podobnym stylu życia, ale nieutożsamiające się z większymi tworami, jak pokolenia. Najnowszym powstałym mikropokoleniem są zillennialsi: osoby znajdujące się pomiędzy pokoleniem Y a pokoleniem Z. Nie przeprowadzono jeszcze wielu badań skoncentrowanych wokół tej grupy i jej fenomenu, dlatego nie zaproponowano żadnej definicji, która mogłaby ją dookreślić.

Przedstawiona praca jest próbą scharakteryzowania mikrogeneracji amerykańskich zillennialsów, zaproponowania ram czasowych i czynników, które mogły doprowadzić do jej powstania. Z przeprowadzonych obserwacji wynika, że miejscem, w którego obrębie najczęściej się ujawniają, jest TikTok. Wobec tego wszystkie hipotezy zostały poparte tymi spostrzeżeniami. Technikami badawczymi, mającymi je potwierdzić lub odrzucić, były studium przypadku (facebookowej grupy Born Zillennial) oraz indywidualne wywiady pogłębione (w których wzięło udział pięcioro amerykańskich zillennialsów). Pytania zadawane respondentom oscylowały wokół następujących wymiarów: zwyczajów zakupowych, aktywizmu, nawiązywania relacji, podejścia do życia i zdrowia psychicznego oraz korzystania z technologii i mediów społecznościowych. Dodatkowo badani opowiadali o odczuciach względem poczucia przynależności do mikropokolenia i słuszności tworzenia podziałów generacyjnych.

Przeanalizowanie wyników pozwoliło na wysnucie ciekawych wniosków. Zillennialsi są pokoleniem „pomiędzy” i chociaż pozostają pod wpływem starszej oraz młodszej generacji, ich charakterystyka jest wyjątkowa. Wydarzeniami, które pomogły im się ukształtować, były przede wszystkim pandemia COVID-19 i wojna generacyjna na TikToku. Badania wykazały też istnienie pewnych zależności wewnątrz grupy, które nie pojawiły się u żadnej poprzedniej generacji. Z tego powodu zillennialsi są zdecydowanie jedną z najbardziej interesujących mikrogeneracji.