Articles
https://orcid.org/0009-0003-1334-6502
The present work was written on the basis of secondary research, the analysis of available statistical data and reports on advertising and the cosmetics industry. In addition, primary research was carried out to compare the impact of online and traditional advertising on consumers of cosmetic stores in Poland. The survey was conducted on a sample of 314 respondents, where 280 were qualified for the survey, in November and December 2023. The respondents said that the most encouraging form of advertising is the one that appears in social media such as Facebook, Instagram, TikTok and etc. In addition, as many as 71% of respondents answered that online advertising encourages them to buy a cosmetic that they did not intend to buy. In the case of traditional advertising, it was only 35%. As for the attitude of respondents to the presented classification of advertising, internet advertising is much more positively perceived — 20 percent more answers than in the case of traditional advertising (definitely positive attitude or rather positive attitude).
Brylew T., Rola internetowych kanałów w komunikacji marketingowej, „Humanizacja Pracy” 52, 2019, nr 4, s. 59–73.
Habryń M., Formy reklamy w Internecie, [w:] Estetyka reklamy, red. M. Ostrowicki, Kraków 2022, s. 285–294.
IAB Polska, Raport strategiczny. Internet 2021/2022, 2022, https://www.iab.org.pl/wp-content/ uploads/2022/06/Raport-Strategiczny-2022.pdf.
Jak zmienia się reklama w branży beauty?, Jellinek.pl, https://jellinek.pl/wpis/100,jak-zmienia-sie-reklama-w-branzy-beauty/.
Kaczmarczyk S., Podstawowa klasyfikacja komunikacji marketingowej, „Marketing i Zarządzanie” 2015, nr 39, s. 33–43.
Kamińska A., Kopczyński P., Skuteczność tradycyjnych form komunikacji marketingowej przedsiębiorstw/Efficiency of traditional forms of marketing communication of enterprises, „Zarządzanie. Teoria i praktyka” 14, 2015, nr 4, s. 51–59.
Kemp S., Digital 2022: Global overview report, Data Reportal, 26.01.2022, https://datareportal.com/reports/digital-2022-global-overview-report.
Koźlak W., Reklama w ekologii. Część 3, „Problemy Ekologii” 11, 2007, nr 4, s. 199–206.
Kręt P., Kampanie marketingowe na Youtube na przykładzie branży kosmetycznej, „Management and Quality — Zarządzanie i jakość” 2, 2020, nr 1, s. 5–13.
Lewiński P.H., Retoryka reklamy, Wrocław 1999.
Major Study Identifies Substantial Beauty Industry Disparities on YouTube, Pixability.com, 2.04.2014, https://www.pixability.com/recent-press-releases/study-beauty-industry-youtube-2014/.
Malinowska M., Efektywność i skuteczność komunikacji marketingowej, Warszawa 2015.
Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Warszawa 2006.
Zenith. The ROI Agency, Zenith: Wzrost wydatków reklamowych w sektorze Beauty dzięki e-commerce i digital, 19.11.2019, https://www.zenithmedia.pl/zenith-wzrost-wydatkow-reklamowych-w-sektorze-beauty-dzieki-e-commerce-digital/.
English
Język Polski
https://doi.org/10.19195/1733-5779.47.2